Governo do Espírito Santo lança nova marca turística e anuncia investimento de R$ 26,7 milhões

O governo do Estado do Espírito Santo, por meio da Secretaria de Estado do Turismo, apresentou uma nova marca turística integrada a um plano de investimento de R$ 26,7 milhões para o setor em 2026. Desenvolvida sob a coordenação do Sebrae/ES e em parceria com entidades empresariais, a identidade visual adota o conceito de “lugar de encontro” para reposicionar o destino no mercado nacional e internacional. A iniciativa substitui a antiga assinatura de busca ativa por um modelo focado em experiências integradas entre o litoral, as montanhas e o ambiente rural capixaba.

A construção da nova identidade de mercado foi executada pela Prósper, agência que integra a holding de comunicação Beta Rede, tomando como base o plano de marketing estratégico elaborado pela Lab.turismo Consultoria. O processo de formulação envolveu uma articulação institucional que reuniu a Fecomércio-ES, por meio da Câmara Empresarial de Turismo do Espírito Santo (CET-ES), e o Conselho Estadual de Turismo (Contures).

Diferente de ações publicitárias convencionais de caráter estritamente institucional, a proposta foi estruturada como uma marca de território. O desenho conceitual foi planejado para desvincular a imagem turística de terminologias de gestões políticas específicas, transformando a identidade visual em um patrimônio permanente do estado para acompanhar as transformações na demanda global por turismo de experiência.

O aporte anunciado de R$ 26,7 milhões será direcionado para a operacionalização das diretrizes de marketing e para a promoção do estado em feiras e eventos setoriais ao longo do ano. No entanto, o direcionamento de recursos públicos para o fortalecimento da imagem turística impõe desafios sobre o retorno socioeconômico real para as comunidades locais.

Embora o projeto busque atrair fluxos de maior poder aquisitivo para nichos como a gastronomia e o turismo rural, o sucesso do investimento depende de como o estado enfrentará as assimetrias na infraestrutura urbana e de transporte que ligam o litoral ao interior. Sem políticas complementares de fixação da renda nas pequenas propriedades da agricultura familiar e nos serviços comunitários, o avanço estatístico do setor corre o risco de concentrar os ganhos nas grandes redes de hotelaria e operadoras consolidadas, aprofundando desigualdades regionais.

Os responsáveis pelo projeto enfatizam que a transição estética responde às novas exigências dos consumidores por vivências autênticas. O diretor-executivo da agência Prósper, Fernando Lisboa, aponta que o foco do design foi estruturado para evitar elementos datados: “O posicionamento foi estruturado com base em um plano de marketing estratégico, conduzido pela empresa Lab.turismo Consultoria, considerando pilares de valor e as mudanças no comportamento do consumidor global, que hoje busca ‘pausa, conexão e reencontro’.”

O superintendente do Sebrae/ES, Pedro Rigo, defende a união de esforços entre o setor privado e o poder público para gerar efeitos na economia capixaba: “O trabalho conjunto entre o poder público e as agências de comunicação especializadas, como a Prósper, é fundamental para transformar o potencial turístico do Estado em resultados econômicos práticos e sustentáveis.”

As próximas etapas confirmadas envolvem a aplicação direta do orçamento de R$ 26,7 milhões nas campanhas de promoção e na inserção da nova marca nas feiras de turismo de 2026. A Secretaria de Estado do Turismo iniciará a distribuição dos materiais técnicos e informativos para os agentes de viagens, visando consolidar a transição do antigo slogan de descoberta para a nova assinatura focada em convergência de terroirs e atrativos.

O lançamento estabelece a nova tipografia e o conceito de território como as diretrizes oficiais de promoção do Espírito Santo. O desempenho do plano de marketing e o impacto da liberação da verba governamental nas cidades capixabas serão monitorados pelas entidades do setor ao longo do ano para avaliar o cumprimento das metas de fluxo turístico.
Por Redação Notícia10